微盟与朝云集团达成战略合作,共探宠物行业智慧经营新模式

 http://www.2bnet.cn/news674102.html     |      2021-8-27 16:08:00

在单身人口增加、人均可支配收入提高、千禧一代等消费主力军带来的新一代消费者养宠观念的变化以及渠道多元化等众多因素的驱动下,宠物行业近年来迎来快速发展。


近日,朝云集团旗下专业宠物品牌“倔强的尾巴”与微盟集团达成合作,携手展开在宠物行业新赛道上的布局与探索。作为行业新宠,“倔强的尾巴”借力微盟成熟的营销体系、SaaS工具及运营服务,开启数字化升级布局。



微盟助力“倔强的尾巴”数字化升级

共探宠物行业智慧经营新方式


朝云集团,定位是一站式多品类家居护理、宠物护理和个人护理平台,刚于今年3月10日成功登陆港股,市值超过110亿港元。


作为国内领先的家居护理企业,朝云集团一如既往,以高品质、安全、健康的产品研发和生产理念进入宠物市场。旗下推出的宠物主粮“倔强嘴巴”定位中高端,特添专利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、优质动物蛋白及冻干鲜肉诠释“硬核宠物食材”。


在日前举办的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”大会上,场景实验室创始人吴声表示,“倔强的尾巴”不是简单的宠物品牌升级,而是“宠物友好的科学品牌”。


此次“倔强的尾巴”与微盟的合作以智能营销为开端,通过数据赋能定向投放广告,实现高精准度覆盖潜在有需人群,加强了用户对“倔强的尾巴”的品牌感知,软性触动了消费动机。


在公域搜寻到潜在用户后,再通过社群打通核心转化链路,为“倔强的尾巴”品牌引流,形成统一运营和管理,为品牌进一步的数字化转型做铺垫。


未来“倔强的尾巴”或将全线接入微盟智慧零售解决方案,围绕微信小程序商城搭建、门店运营、智慧营销、品牌增值、会员管理、导购培训等维度展开深度合作。

千亿级宠物市场正处“蓝海”

全渠道数字化运营大势所趋


目前中国宠物市场的行业集中度远低于成熟市场,竞争格局尚未稳定,在这样的背景下,优质的产品和独特的渠道是竞争的焦点,具备综合运营能力的企业更易突围而出。在行业格局还以“小”“散”为主,无领导品牌的蓝海阶段,巨头公司的进入,意味着他们背后的生产优势、研发体系、销售体系将影响行业未来的趋势和洗牌。


朝云集团用一年多时间从宠物洗沐、口腔护理,到空间除菌、猫砂,再到猫犬主粮,凭借其全渠道销售及分销网络、多品牌多品类发展战略、高效的研发体系、垂直整合的柔性供应链及具备多品牌营运能力的管理团队,高速发展,抓住宠物市场的空间和机会,在成为宠物行业领导者的路上加速奔跑。


2020年,微盟提出了“TSO全链路智慧增长解决方案”, T、S、O分别代表的是流量、工具和运营,其中流量的核心是入口宽度,工具则用于承接流量,运营将二者及数据串联在一起。


微盟集团COO尹世明曾表示:“微盟TSO的核心在于,将精准广告、SaaS服务和运营赋能打通,通过全链路营销升级、全渠道经营升级、全流域连接升级,助力企业形成自己的数字化升级打法——从流量赋能,到小程序、企业微信工具等使用,再到营销赋能,帮助企业实现导流、沉淀数据资产等一站式全链路营销智慧增长。”


日前,微盟集团也对其电商零售业务版块进行了组织架构升级,在品牌运营愈发复杂化、专业化的当下,除了提供数字化转型工具和方法论,还配套相应的终端带教运营服务,通过不断深耕行业,满足商家日益增长的数字化经营需求。


正如吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”所言,品牌的生长与更新之路,正在于——选择是谁,选择和谁。据介绍,下一步微盟将联合“倔强的尾巴”一起继续推进行业化战略,深入宠物行业,提供更加优质的数字化转型服务,实现多方共赢。




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