视频号的未来，抓住2021这波赚钱风口

 http://www.2bnet.cn/news551535.html     |      2021-1-27 17:54:00
在微信，近5年每天发送的视频数量上升了33倍；

在朋友圈，视频的发表数量上升了10倍。

不管是从个人表达，还是消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。



大概是在2017年起，微信在考虑做短内容的时候，已经不再局限于用短文字来做了，开始往视频化内容发展。于是在2019年微信正式成立了团队开始视频号的开发。

在微信之夜，张小龙将大部分的时间都交给了视频号，透过张小龙的分享，我们能够看到一个被赋予相当战略高度、几乎必然成功的视频号。




一、视频号是什么

视频号是一个人人都可创作的短内容平台。

视频号重要意义是有一个号在这里，通过这个号每个人都有个可以公开发生的身份。他发表的内容可以是视频，也可以是直播，或者是点赞内容。

比如：直播，在视频号里做得很顺利。在视频号之前，微信是没法做直播的，多是做到群内直播，那也是属于群通信的范畴。但有了视频号这个ID，每个人可以迅速开通自己的直播。这里，ID才是基石。它可以承载视频内容，可以承载直播，也可以承载小程序。

未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频这样的比例。


二、视频号的优势


1、社交优势
相比抖音、快手，在微信生态里，视频号拥有得天独厚的社交优势，有望将熟人、半熟人、陌生人聚在一起形成一个全关系链的内容社区。

2、独特的推荐机制
从信息门户新浪，到搜索引擎百度，再到社交媒体分发的微博，现在有个性化推荐的抖音、快手，算法的升级增加了用户在线时长，增加了客户的黏性。

视频号的推荐机制以社交圈层和个性化推荐并重，完全的基于算法的个性化推荐，可能对于用户来说，会产生的两种影响：一是沉迷上瘾，时间空洞；二是大家常说的信息茧房。信息茧房效应则会加剧短视频内容垂类分化，短视频内容会形成高度同质化。

在现实的世界里，我们获得的信息大部分是听周围人推荐获得的，视频号选择通过社交推荐获取信息也是符合人性的。确保特定圈层口味的一致性，用社交推荐弥补算法推荐的不足。

3、公众号加成
视频号早期的内容生产者大部分都是微信公众号的主体。公众号平台经过八年时间的发展，已经积累了各个用户圈层喜欢的细分内容，为视频号推荐算法，提供了底层数据支持。

“相比文字图片，短视频形态更具普惠性，降低了信息交流分享的门槛，不用识字不用形成观点，有智能手机就可以随手拍，真正实现了全民参与的可能性。”——宿华


三、视频号的机会

1、视频号正处于内容红利期
在平台快速发展的过程中，会有大量新用户涌入，他们也更容易接受新平台的内容，创作者们在这个阶段更容易获得粉丝，和平台一起成长。这个过程就叫内容平台的红利期，而微信视频号现在就处于这个过程。

据数据显示，微信视频号目前的DAU为2.8亿，春节流量爆发期预计能达到4亿DAU，且在用户使用时长是视频号3倍的抖音的DAU是6亿。

 在微信生态的滋养下的视频号，活跃用户、使用时长都有相当大的提升空间。

2、视频号正处于内容探索期
平台不一样，用户群体也存在差异，在抖音能火起来的内容，在快手可能无人问津。视频号的受众群体必会包含两大平台不同的用户群体。

这意味着创作者可以结合自己的特色，在视频号平台上做更多的尝试，部分在抖音、快手没有热度的内容，也可能在视频号中获得大量关注。

3、微信生态的视频号变现空间更广阔

目前视频号可以放置公众号链接，通过文章介绍商品及服务引导用户进行购买，或者将用户进一步引流到社群，这也是其他短视频内容平台无法匹敌的优势。


与此同时，视频号后续会将“直播”列为一级入口，同时展示“好友看过的直播”，视频号的价值在于能够导流，实现商业价值更大化。


据微信之夜的讯息，视频号将会支持小程序模块的直接跳转，那么微信生态中多个业务的耦合，会产生什么样的化学反应呢？值得期待！


四、视频号的未来


    微信的价值观是让个体都有自己的品牌，视频号适合所有人。 想象一下，微信的10亿用户，都公开分享和记录创作，10亿个创作者，那又是一番怎样的景象？ 短视频到今天也不过四五年时间，未来还会有非常大的发展潜力。

未来：

  •     个体创作者通过兴趣相投、社交延伸推荐，将有机会打造出垂直领域IP甚至是超级IP；


  •     借助视频号直播带货，微信小商城将成为10万亿GMV平台；


  •     视频号内容营销将达到1000亿元规模，超越平台传统广告体量；


  •     视频号连通小程序、公众号、企业微信构成私域运营闭环，将带动企业私域流量建设需求迸发。



因为工具的原因，UGC还没有真正起来，一旦UGC开始真正崛起，将变成世界大型的短视频社交网络平台。


END


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